正因为如此，学术界到目前为止还没有一个统一的关于“营销”的准确定义，相关机构和学者出于不同的学术和实践目的，对企业营销作出了不同的解释。
    例如，美国市场营销协（AMA）会就对市场营销先后给出过三次定义：1960年，AMA将市场营销定义为“市场营销是引导货物和劳务从生产者流转到达消费者或用户所进行的一切企业活动”；
 

    而到1985年，这个定义改变为“市场营销是对观念、货物和劳务的构想、定价、促销和分析的计划与执行过程，以创造达到个人或组织的目标交换”；
    2004年8月，AMA在夏季营销学者研讨会上公布了市场营销的新定义，认为市场营销是一项有组织的活动，包括创造、沟通和传递顾客价值和管理顾客关系的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。