从更广泛的意义上来说，酒店营销策划方案体现了策划者个人拥有的信念、哲学，或者人生观。夸张一点讲，策划人对策划方案“赌注了性命”。
    因为策划的本质就是突破前人的束缚，就是自我个性的体现，也就是创新，倘若失去了这个原则，策划也就失去了生机与活力。因此，创新是策划的生命。
 

    当然，具有创新意识的策划并不一定是理想的策划，因为评价一个策划方案的优劣只有一个标准，那就是策划方案实施后的实绩大小。
    良好的策划，一言以蔽之，就是实施效果奇好的策划，而这样的策划无一不是以创新做基础的。
    有人说，策划生涯就是不断创新又不断否定自己以期达到更高策划意境的过程，这话的确有一定的道理，事实上，正是这种革命的精神，才使策划一直都保持着前卫与先锋的本色。