创意对企业营销策划无疑是非常重要的，但创意的产生只是策划的最初阶段，对创意进行筛选和甄别、完善和组合同样是影响策划成败的重要因素。
    创意奇特并不是策划的最终目的，策划的最终目的是保证策划方案能够实施，并且保证能够为企业或组织带来利润，创造财富。
 

    所以，在将创意具体化的过程中，必须把方案的可行性放在第一位，必须同企业的资源和市场环境结合在一起。否则再好的创意也只能是一种设想而已，不会对企业的经营带来利益。
    如果将策划的水准加以分类，大概可以分为：尝试的水准、有所企图的水准和诡计多端的水准。
    这实际上体现了策划的创新水准，一项策划如果没有独到的个人见解也就失去了其魅力，在很多情况下也就没有利用价值了。