优秀品牌策划者的能力在于，他们能够从纷繁复杂的多种数据和资料之中拣选出对自己十分有用的部分作为策划的原始材料，并对这些材料去粗取精、统筹整理。
    因此，当你受命做某项策划时，应该做到：第一，凭印象把有关的资料整理出来；第二，精选资料。
 

    不要害怕整理资料时的麻烦，因为在整理资料并将之分门别类的过程中，你也可以对自己资料库中的内容有一个温习，这也是自我提高、自我充实的过程。
    在这里，有意识地激发自己的潜能是产生创意的源泉，很多人在参与策划工作时总是抱怨自己脑子太笨，想不出好主意，或者抱怨别人没有给自己足够的提示。