其范围包括从资源整合到利润分配的全过程，是在现代市场营销观念的指导下，以市场营销管理为土壤，从市场需求入手，深入市场调查研究，认真分析市场营销环境、竞争对手、企业市场竞争条件，以及使目标市场顾客达到满意状态的条件，因时、因地、因人制宜地提出“创意─构架─行动”方案的系统过程。
 

    虽然各个具体的策划方案千差万别，各有其创新特色和营销要素融合的技巧，但不论是哪一种性质的市场营销策划，其策划的过程、基本方法，甚至策划流程还是具有一定的规律性和共同特点的。
一般而言，酒店营销策划的基本方法可以归纳为程序法、模型法和案例法。