当然，对于品牌策划而言，专业知识永远是最重要的，一个优秀策划方案的产生要求策划者不仅要精通本专业的知识，而且要精通策划对象的相关知识，甚至竞争对手的相关知识。
    所谓“行家看门道，闲人凑热闹”，优秀策划者的水平都是在不断的积累和锻炼中逐步提高的，这就要求策划者有非常强的学习能力和学习欲望。
 

    四、如何产生创意
    创意源于创新，而创新则来自于对某种事物不间断的思索和对原始资料的积累与升华，在这个过程中，需要特别注意的是，积累不是盲目地将所有有价值的或无价值的资料堆积在一起，而应该分门别类，以便于以后查阅方便。