具体而言，想象力具有以下两种形态。
    （1）综合想象力：这种能力可以把旧有的各种观念、构思、计划组合成一种新的混合物。严格地讲，这种能力并没有创造出新东西，它只是将所吸收的知识、经验、调研结果和观察结果作为材料利用，在前人创造的基础上添加或者删减一些内容，最终形成自己所需要的创意。
    这种想象力对品牌策划者而言是必备的，如果连这种能力都不具备，创意的产生也就无从谈起了。
 

    事实上，大多数的发明家都是利用这种能力进行发明创造的，大多数的优秀方案也同样是以这种想象力作为创意产生源泉的。
    当然，如果没有任何前人的原理或者经验可以借鉴，也就是说当你利用综合想象力未能解决问题时，就需要依赖另外一种想象力──“创造想象力”来产生创意了。