因此，品牌策划主题的选定需要考虑很多方面的内容，但一般情况下，下述内容是策划者在确定策划主题时需要首先考虑的。
    （1）对目前的现状不满意是策划的基本主题
    绝大多数策划的起因是企业对目前的经营状况不满意，甚至是企业的经营难以为继，急需采取新的运作方式来改变目前的困境。
 

    这虽然是企业管理过程中领先者缺乏战略思考的表现，但也确实是多数企业进行营销策划的主要原因，事实上，绝大多数的酒店营销策划，其策划主题都是在这种情况下形成的。
    这时，对于策划者而言，能否找到市场运作的病症所在，并且以解决具体的管理问题或市场模式问题作为策划的主题，就成为策划能否成功的关键。例如，酒店目前面临的问题是客房空置率过高，需要解决办法。