一般而言，在对市场或者市场企业营销的其他方面做出预测时，应该把握下述基本原则：
    （1）尽可能不要遗漏要点，比如市场份额、市场容量、利润率等关键指标；
    （2）尽可能做到正确预测，预测的准确度实际上反映了策划者对市场的感知度和策划水准，准确的预测不仅有利于企业的资源调配，同时也有利于说服审议者认同自己的策划方案，从而增加实施的可能性；
 

    （3）在策划完成之时，就把预测的数字算出来，写在你的策划书上。
    在一切都处于尚未实现的情形之下时，对策划方案的预测的确存在一定的难度。但是，只要方法得当，严格按照科学的程序进行评核，还是可以得到比较准确的预测结果的，这需要策划者不仅具备有关市场的专业知识，同时对于统计和财务方面的理论也要有所涉猎。