要做到这些就必须对管理方法、市场模式、产品、价格、渠道和促销等进行不间断的改进和升华，以保证企业长远经营目标的实现，而所有这一切都有赖于企业对市场环境的准确评估和企业资源的优化。
    企业营销策划的作用即在于为这样的发展提供可行的方案，并且在运作过程中进行调整和深化。
 

    （2）服务于企业的战略目标
    企业的战略是一个相对比较长远的目标或规划，它的实现有赖于企业在经营中不断对市场进行研究，了解消费者的需求，改进产品的技术性能和提高产品的盈利能力，这个过程中的每一个阶段都需要设立在不同时期的工作目标上，营销策划的作用就在于运用营销策划的技巧和对市场研究的成果，为每一个发展阶段做出相应的战略规划。