（2）市场营销策划的范围往往涉及企业的各个部门，甚至本企业以外的组织或个人，亦即，企业营销策划不是策划部门可以独立完成的，企业的几乎所有的资源都需要为营销策划提供相应的帮助；
    （3）市场营销策划要立足于企业的营销现状和营销目标，亦即，营销策划是为企业实现战略目标服务的；
 

    （4）市场营销策划需要设计和运用一系列计谋，这是市场营销策划的核心和关键；
    （5）市场营销策划要制定周密的计划并做出安排，以保证计谋运用成功；
    （6）市场营销策划的表现形式是文字报告──营销策划方案，其结构由市场环境分析和营销活动设计两大部分组成。