（3）动态性
 一般而言，旅游地形象一旦形成，便会在旅游者心目中产生印象，这种印象所积累成的形象具有相对的稳定性。但旅游者对旅游地的认知也存在着时间和空间上的波动性，某些偶然事件的发生也会影响旅游者对于旅游地的印象。除此之外，旅游地旅游吸引物核心要素的变化，也会引起酒店品牌策划形象的变动。

（4）可塑性
旅游者对旅游地发展的不同阶段具有不同的认知和评价，由此将形成旅游地形象的生命周期模式。该模式与旅游地生命周期的变化规律一致，可分为探索期、起步期、发展期、稳固期、停滞期、衰落期和复兴期。在各发展阶段内，酒店品牌策划形象需要更新。由于人们对 旅游目的地的认知是通过信息的传递而形成的，因此通过对信息传递内容和渠道的管理， 酒店品牌策划形象可以重新塑造。
   酒店品牌策划形象是旅游者对旅游地的综合印象，这一印象既来源于有形的物质载体，也来源 于意象化的主题口号、标志等。因而，酒店品牌策划形象的构成可以据此分为旅游物质形象、旅游 感知形象两大类。