品牌国际化的实质是品牌收益的国际化。因此，企业和酒店在进行标识设计和品牌的国际营销时务必考虑其国际利益之所在。中国英利公司在连续两届的足球世界杯上以中文标识露脸，其广告似乎更多是给国内的球迷看的，其行为是否为品牌国际化值得商榷。
二、品牌国际化程度的度量
   2004年，18万瓶非常可乐运往美国，揭开了非常可乐品牌国际化经营的序幕；而与此同时，可口可乐已在全球200个国家开展了几十年的业务。本质上看，二者都是品牌国际化，但程度差异基大。如何来衡量品牌国际化的程度呢?目前学术界对此的研究还非常少见。韦福祥提出可以从产品的外销比重、品牌的全球认知度、品牌的地区分布、资源的国际化程度和人才的国际化程度五个角度来进行衡量（韦福祥.品牌国际化：模式选择与度量[J].天津商学院学报，2001,21(l) 27-30.）。苏勇和张明在此基础上提出可以结合定量和定性方法对品牌国际化程度进行度量（苏勇，张明.试论品牌国际化的内涵及其标准[EB/OL].http：//211.82.168.15/jingpin/scyx2006/web/qy/006.doc,2006-06-08.）。

(一)定量的指标
1.品牌的知名度和美誉度
   有些公司虽然在海外的销售额非常大，但在全球的知名度却非常低，这种公司的国际化程度也是不高的。而当我们谈到某某品牌是国际性大品牌时，我们实际上已认同其具备了较高的美誉度。中国品牌在全球市场上的知名度如何呢?中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会、华通明略三家机构联合调查了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非六个国家的2359名消费者，共同发布了《中国国家形象调查报告2012》。