5.客户的全球流动性和趋同性
    近20年来，随着通讯技术、传媒、交通的全球化发展，世界各地的客户流动性增强，消费行为上也体现出趋同性，这为酒店VI设计的品牌进入一个陌生的国外市场铺平了道路。当一些美国人来到中国的时候，他们依然可以吃到熟悉的麦当劳快餐，也可以喝到地道的星巴克咖啡；而中国人去到美国，同样可以用上海尔电冰箱和联想笔记本电脑。
(二)不同动因
1.向下国际化的动因
    一个发达国家的企业或酒店之所以进入一个不太发达国家的市场，是因为：

(1)延长了产品的市场寿命
    由于各国技术、经济发展程度差距基大，一个产品在发达的母国处于衰退期的品牌在不太发达的东道国可能正处于导入期或成长期。这样一种产品消费的国别梯度对延长产品的市场寿命非常有益。比如，目前中国市场上的主流彩电是大屏幕液晶电视，小屏幕的纯平彩电已处于衰退趋势，而在印度市场上主流的彩电规格为21英寸纯平和超平电视，因此中国彩电厂商所保有的小屏幕彩电生产能力能够继续在印度市场上得到消化。不过，需要注意的是，如果错误地认为东道国的市场需求比母国要落后许多，而向东道国推出母国淘汰的产品，那可能会影响跨国公司的形象。比如，广州标致合资公司失败的一个重要原因就是法国标致将已在法国淘汰的车型引进中国，而不被市场认可。