对苹果的忠诚度或取决于人们与苹果的关系：你继续忠于苹果，因为你没有发现吸引你离开苹果的新场所；你继续忠于苹果，因为苹果会做得更好，你仍感到很满意；你或许会认为人们陷入了苹果设下的生态系统陷阱，但如果人们自己并不认为这是陷阱的话，就不会离开苹果。人类对新事物的追求永无止境，其期望是否都能得到满足?如果一款竞争品牌突然使苹果黯然失色，人们是否还会忠于苹果?
摘自：周超臣.苹果粉丝忠诚度短期内不会改变  期待“神奇”新产品[N].21CN科技，2013-04-29.
热身思考：对苹果迷来说，苹果意味着什么?

第1节  企业、酒店品牌资产的内涵与评估意义
一、企业、酒店品牌资产的定义
   20世纪80年代，一个商业并购热潮在全球范围内出现。令人意想不到的是，并购金额竟远远超过了这些被并购企业的账面资产。比如，在1988年雀巢收购英国郎利公司的案例中，收购价格高达50亿瑞士法郎，是郎利公司股市价格的3倍、资产总额的26倍。管理者和学者们开始意识到企业、酒店所标识设计的“品牌”作为一个无形资产在企业价值当中的巨大贡献。于是，品牌资产这个最早出现在20个世纪80年代初美国广告界的概念开始在业界盛行起来：1988年，美国营销科学研究院(Marketing Science Institute,MSI)将“品牌资产”列为优先研究主题，并陆续举办品牌资产研讨会。