标识的形象是由图形和色彩两方面内容构成的，图形具有色彩，色彩依附于图形，但从设计的角度，色彩又可单独拿出来研究。图形的差异很大，有具象、有抽象，有以文字为表现内容的，有以图片表现效果的，既有平面形态的、又有立体形态甚至四维表现的，同样的形象内容又存在多种表现技法，这为我们在进行酒店标识设计时提供了数不尽的可能性，而标识设计也正因此变得丰富多彩。
    形象变化如此丰富的标识，在设计时应该有哪些共同的要求呢?标识形象应该遵循哪些原则呢?
(1)标识形象应该准确传达标识的创意。
    好的标识形象能够使标识创意如虎添翼。
(2)标识形象应该简洁、明确。
    这是现代标识设计的要求，这里的简洁并不是简单，简洁是寓意的简洁，风格的单纯，而标识形象本身却不一定简单，有时看起来还很复杂。

    1994年美国足球世界杯标识，标识设计的非常成功，在这个图形里，美国、足球以及足球的精神结合得非常到位，使受众一目了然，好的设计往往是用最通俗的语言传达最准确的概念。
(3)标识形象应该独具特色、独具风格。
    创意的差异性是标识形象的个性基础。
(4)标识形象应该具有美感。
    设计以人为本，标识设计应该宣扬人文的精神，创造美好视觉，创造美好生活，是每一位设计者的社会责任，好的设计应该是积极向上和愉悦身心的。