标识的创意是酒店标识设计的灵魂。好的标识创意总是能准确地传达标识主体关键的信息，总是能以独特的方式展现出来，好的创意具有独特的生命力，有时甚至超越了所代表的主体本身，成为人们共同认知的概念。
    在标识设计时，创意要突出哪些因素呢?我们需要确立怎样的创意原出发点呢?
(1)从标识的内涵看，创意必须体现主体的最重要的信息。
    主体信息很多，其中最能够体现主体特点的信息，最能够使主体与其他区别开来的信息才是酒店标识设计应该表现的。
(2)从标识的存在意义看，创意必须体现主体不同于其他的差异性
    这里从酒店创意的设计角度再一次强调了差异性，有差别才有个性，个性是创意的着眼点。

(3)从标识的传播来看，创意必须采取能够和大众沟通的方式，任何晦涩的、自认为高明的表现都不符合广泛传播的要求。
    这里实际讲了一个标识设计的社会意义问题，任何设计都是为社会大众服务的，只有被大众认可的标识创意，才会有长久的生命力。标识创意的表达方式千差万别，同样的内容，不同的表现方式会有不同的效果，一个富有特色的创意的想法，一种巧妙的形式表现，都能够让标识成为鲜活的生命，以生动的创意语言来表述。
2.标识的形象
    标识的创意是标识的灵魂，而标识的形象是标识的外貌。