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发挥各自的企业品牌策划效用

Post by hotelcis, 2018-3-20, Views:

    全球化的另一个障碍是语言。全球品牌建立者首先要做的决策就是解决语言问题。你使用英语吗?还是把你的网页翻译成各种不同的语言?你是否还要为不同的国家建立各种完全不同的网页?[雅虎在1998年启用了西班牙版雅虎(Yahoo!en Espanol),在1999年启用了(Yahoo!Brazil)。］

    翻译的问题将是非常可怕的。你要发展多少个国家或语言的网页?实际上世界60多亿的人口在使用成千上万种语言言,仅统计有大量人口使用的语言数(可能有100万种语言或以上),但除此之外仍有220种不同的语言。为了实现全球品牌,你就会需要220种语言中一定比例的分语言网站。
    使这个问题复杂的是,长期来作为世界第二大语言的英语。有一种趋势,在现在许多国家,英语已经成为一种商业语言。
    (例如,一家欧洲公司在斯堪的纳维亚的分部在举行会议时不可避免地要用英语,几乎没有哪个从挪威、瑞典、芬兰和丹麦来的代表能说任何其他的语言,但是他们们都懂英语。)
    从长期的角度来看,你可能会发现在单语种和多语种上都取得成功的网址。两种品牌策划策略都会发挥各自的效用,这取决于企业、酒店提供的产品或服务类型。
    对于高科技含量的产品和服务,或迎合高端细分市场的品牌,单一语言策略可能是最好的,思科网站(cisco.com)就是一例。
    对于低科技含量的产品和服务,或对于那些符合主流市场的品牌,多种语言策略可能是最好的,“Yahoo!en Espanol”就是个例子。

 

（注明：转载请注明来源于人和时代酒店vi设计 http://www.hotelcis.com ）

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Tags: 发挥各自的企业品牌策划效用 
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