互联网迫使许多公司不得不重新考虑它们的名称,即使这些公司是非商业性质的媒体。博思艾伦&汉密尔顿顾问公司可能应该更名为博思艾伦(Booz Allen),然后以BoozAllen,com作网站名,而不是启用Bah.com。

    那么以下这些名称又如何呢:Alleghany、Allegheny Telegyne、Allegiance、Anheuser-Busch、Bausch & Lomb、Canandaigua Brands、Di Giorgio、 Harnischfeger、Hayes Lemmerz、HeiligMeyers、Leucadia Nat1onal、Marsh & McClennan、Phillips-Van

Rohm & Haas、 ScheringPlough、Smurfit-Stone、Sodexho Marriott Serbices、Synovus Financial、Tecumseh Products、TIAACREF、Transmontaigne、Wachovia、Wackenhut、Weyerhaueser。

    所有这些公司都很难把名称转换成网站名,而且它们都不是小公司,都是在《财富》杂志上排名美国前1000位的大公司。

    由于互联网,许多公司和酒店不得不简化它们的名称,否则你就很可能拼错网站名或地址,导致邮件服务系统无法发送你的邮件。因为要进入一个页面,你必须拼写准确,不能丢掉一个点或连接符。

    鱼和熊掌兼得的方法是,在原有的标识设计基础上改进并提升和保留酒店原有的名称又使用一个网络上的昵称。嘉信理财(Charles Schwab)是领先的折扣经纪公司,但在网络上,公司有CharlesSchwab.com和Schwab.com两个名称，尽管它只宣传推广Schwab.com这个名称。

    Ask Jeeves是一家领先的搜索引擎网站,它英明地用两个网名运作:Askjeenes.com和Ask.com。

    当酒店不得不从几个似乎同样好的名称中挑选一个时,明智的选择是那个配有好的昵称的名称。当人们能用酒店品牌名称的昵称而不是它的全称时,他们会感到很亲切。