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企业品牌策划的战略及思考方式

Post by hotelcis, 2018-3-19, Views:

从长远的观点分析,在互联网上“二元定律”将被“唯一定律”所替代。无摩擦零售将会消除第第二品牌的作用。

拿书举例说明。鲍德斯和巴诺能取代亚马逊吗?不可能,除非亚马逊自己犯了个大错误。

那么,鲍德斯和巴诺能消除与亚马逊之间的差距吗?也不可能。更可能的是,亚马逊不断增加它在网上书店市场上的份额,令鲍德斯或巴诺都处于重压之下。唯一定律奏效了。

然而,亚马逊正在犯一个大错误,这将会为它的竞争者打开大门(参看“定律9”)。

被忘却的第二品牌还有希望吗?当然有。但是最好的战略思考方式是先要冷静地观察一下你所处的境况。

不可能就是不可能。如果想要迎头赶上亚马逊是不可能的,那么，你就必须回头试试另外外一种不同的途径。

那个途径是什么呢?如果打造品牌的定律是不变的(我们也是该么想的),那么你就必须做和亚马逊相同的事情,你必须率先进入一个新品类。

通过聚焦和吸引一个细分市场,你总有机会率先进入一个新品类。事情就是这么简单。

对于德斯或巴诺来说,更好的品牌策略并不是复制亚马逊,而是缩小目标,专营某种书籍,如商业书籍。

这又联系到了“二者其一”定律。如果互联网能够让鲍德斯或巴诺并存的话,那么它们就需要不同的网名。用相同的名称很难在互联网上建立起能与现实世界中相区隔的身份。

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