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首要考虑因素——企业的设计定位

Post by hotelcis, 2018-4-2, Views:

【疑惑】

南亚风情,这个名字自然会让人联想到云南特色的建筑,倘若这样的建筑在上海、在北京,自然成为一道有特色的风景,但在云南,对昆明人来说,“南亚风情”是否是个好的概念?中低端的VI设计定位是否真正有利于企业的未来的发展和产品的销售?是否能有助于项目在整个昆明地产项目中脱颖而出,杀出一条血路?

【洞察】

第壹城应该成为一个怎么样的楼盘,第壹城可以成为一个怎么样的楼盘,答案还是要从昆明的消费者中去寻找。经过调查后发现,昆明的消费者至少有三个明显特征被客户所忽视,同时也可为我们所用：

(1)昆明的消费者在当时已经可以承受较高价位的楼盘,价格已经不成为昆明消费者置业时的唯一或者首要考虑因素。

(2)作为一个西南偏远省区的城市,昆明的消费者其实是向往东部一线城市的生活氛围与居住环境的,而当时昆明楼市中能满足他们更高需求的选择其实并不多。

(3)正如同在昆明当地鲜花根本不值钱一样,“南亚风情”对于中国东部北部地区的消费者可能还算个卖点,但对于昆明本地人来说根本不是个新鲜概念,甚至还与城中村一样,有一定的低档认知取向。

由此看来,拿中低价作为第壹城的武器,看起来并不是那么的适合,因为这是建立在不完整的消费者洞察之上的。

再来深入挖掘第壹城的资源状况。

（注明：转载请注明来源于人和时代酒店vi设计 http://www.hotelcis.com ）

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Tags: 首要考虑因素——企业的设计定位

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