是的,“忘记成功之道”。即当一家企业成功地用正确的品牌策略去表现核心价值之后,合乎情理的,它一定会因此得益,收到到良好的回报,因为其目的明确、手段清晰。但是,很多企业得到短暂的成功之后,往往就忘记自己的成功秘诀。也就是说,它们只做了短时间的重复,在尚未与消费者形成良好的、固定的品牌联想之前,就放弃了自己赚钱的钥匙。

    是的,成功的标识设计定位必须始终如一,核心价值必须始终如一,正确的策略必须始终如一,这就代表了重复的行为也必须始终如一,我们要利用的,是广告的长期特性,否则就无法将先前成功的定位和策略最大程度放大。企业几乎永远不应该改变其基本定位战略,要改变的,只是为实施长期战略中采取的短期战术行为,使其新颖、引人关注、不乏味。

推石头的意义

    再回到开头,西西弗斯推石头的行为周而复始,这个动作不仅要持续几十年，很有可能是上百年上千年,直到永恒。而对企业来说,到现在为止超过百年的品牌又有多少?超过50年的呢?最后当我们审视这份没剩下多少的名单时,我们可以发现两个共同点。

(1)它们都鼎鼎大名,世人皆知。(当然,这句更像是废话)