同样,哈雷也是另外一个“宗教”。

美国有句俗语:“年轻时有辆哈雷,年老时有辆凯迪拉克克,则此生了无他愿。”

    由此可以看出,消费者与哈雷的关系已经远远超越了一般消费者与商品之间的关系,哈雷已经成为人们心目中一种精神的信仰和图腾。

    哈雷不仅创造了一个将机器和人性融为一体的精神象征,而且深刻地影响其目标消费群的衣着打扮、生活方式和价值观。经过百年不断的积淀,哈雷品牌成为年轻人尽情宣泄自己自由、叛逆、竞争的精神,彰显富有、年轻、活力的标志。众多哈雷机车的消费者为了表示对该该品牌的忠贞不渝,甚至将标识设计的品牌商标图形纹在自己的身体上。从这个意义上讲,哈雷除了是一个被物化了的品牌之外,更多的还是一种文化的符号和象征,这也正是品牌发展的最高境界。

    因此,在哈哈雷品牌百岁诞辰之际,哈雷生产基地一密尔沃基吸引了25万多名社团成员聚集庆贺。有数据报告显示,哈雷摩托车的销量有一半都来自这些老主顾更换新车。