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文案创作的概念含义
Post by hotelcis, 2018-10-10, Views:现代广告的表现形式多种多样，但任何形式的广告都离不开语言文字这个重要的载体，传递广告信息的主要工具是文字、声音和图像，其中文字的表现力最为重要。一个广告可以没有声音和图像，但不能没有语言和文字。月前运用最为广泛的平面类文案创作是在报纸、杂志等主要广告媒介上。
文案创作与人们熟悉的散文、小说等文学作品有着不同的风格、结构和语言。它涉及范围宽广，写作风格多变，需要适应不同的设计信息和目标，是种有 着特殊要求的语言文字形式。
从广义的概念理解，文案是指与设计作品有关的一切语言文字，不管篇幅长短、文字多少、结构如何，只要使用的是语言文字这个工具，就都可以称为文案创作。还有把文案定义为设计作品的全部，把设计作品中的图片、装饰、编排等内容都包括在内。
从狭义的概念理解，文案创作是指有标题、正文、广告口号、随文等完整结构的文字创作，其他的广告企划、策划书等应用文本不在其内。
文案创作离不开创意，优秀的文案完全是创意的结果。在现代平面创意中，文案是创意的核心。文案创意是根据设计目标、产品及广告主要求，针对市场营销和消费者的心理而进行的语言文字的一种别出心裁、别开生面的构思表现。
文案创作包括主题构思和形式表现两方面。主体构思决定了平面创意的方向与深度，形式表现则是主体构思的具体表现。巧妙地利用语言文字的义、形、音三个基本要素，便可以创造和演绎出千变万化、各具特色的文案创意。
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