文案创作是将创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。文案创作的意义主要体现在以下几个方面。

 

(1)文案创作是对平面创作的目的和主题的展现。

        平面创意的出发点，正是设计月标和设计主题所设定的内容。文案创作作为创意的物化过程，必须明了广告目标的准确内涵，紧紧围绕设计的主题。文案的主要使命就是创造设计的说服力和推动力，以它的各个组成部分传达商品或服务的功能、特点和对消费者的承诺，使消费者对这种商品或服务产生认知、兴趣、好感，进而引发他们的消费行为。如果文案未能使受众形成消费动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中确定选择某-品牌的理由，如果在设计表现中只是单纯追求形式美及轰动效应，设计出的作品必然哗众取宠，所诉求的主题就没有实现，则不能达到既定的设计日标。

 

(2)文案创作有利于塑造产品、服务或企业的形象。

         同类产品的同质化趋势越来越大，但在消费者心日中的形象却有着不同，而形成这种差异的主要手段之就是文案创作。文案创作是通过语言文字的表达方式、表达语气、表达风格，文案中包含的意象、意境等，以及由它们引发的受众对商品、服务或企业有益的联想，来塑造商品、服务或企业的形象。

 

(3)文案创作限定了平面创意的内涵。

        图像所引发的受众思考常常是发散型的，是多角度的。而文案创作则能够比较明确地将所要表达的意义予以限制，使得主题更为突出鲜明。通常情况下，文案和图像相互制约，在设计制作中互为前提和基础。