字体设计根据广告的表达功能和运用的范围，较注重于文字设计的研究与现有字体的应用。为了更好地传达信息，选择现有字体时应让意以下要求。

 

      1. 精选字体

 

      电脑印刷字体的分类众多，选择余地很大。电脑汉字的书体主要有宋体、黑体、仿宋体、楷书体、圆体等，还有一些特种艺术字体如琥珀体、彩云体、新艺体等多达上百种。汉字的不同字体具有不同的特长，有的字体均匀大方，端庄秀雅;有的粗壮笔挺，富于力度:有的挺拔秀美，灵气横生;有的笔画清晰，精细得当。在平面创意设计中应根据广告主题给予合理的使用，这样会收到表现产品或品牌个性的效果。

 

      电脑中外文的书休和汉字的书体一样种类繁多， 大致可分为古罗马体、歌德体、无饰线体、意大利体、草书体等。在这些字体中，古罗马体古朴典雅，匀称和谐:仿罗马体祖细分明，节奏感强，歌德体结构紧凑，颇具力度，无饰线体简洁有力，端庄大方，意大利体格调明快，洒脱自然，草书体运动自如，节奏明快。设计根据需要，使用不同的外文字书体，不仅能增强画面的效果，而且能增强设计的美感。

 

      2.和谐统一

 

      电脑字体无论议语字体或外文字体都具有共性，即表现丰富。书体可大可小，只要在设计时做到风格色彩的和谐统一，就能达到视觉美的效果。

 

      字体的表现设计应当注意统性。 无论是汉字或是外文字体，如果使用同类字体，就要注意字体的大小，如行字兼有几种字体， 就会破坏整体的统性， 给人不伦不类的印象，同时也不利于广告信息的传播。(见图6-2)

 

      3.巧妙编排

 

      平面创意设计的字体编排比普通书籍、杂志的编排要复杂得多。适当的考虑字体、字号，字形和位置的对比调和关系，既使广告文字充分地表现在网面上，又不使设计看起来版面拥挤、  呆板。要达到良好的编排效果，设计人员不仅要做到主题鲜明、重点突出，使受众能从字体编排中看出设计的中心，而且还要注意版面松紧的有机结合，以及字体与图案，色彩等因素的和谐统一。摆放合理，错落有致，使广告既有内在的质地美，又有外在的形式美，从而通过版面的艺术价值增强广告宣传的视觉效果及心理认可方面的吸引力，扩大广告传播的辐射效应。

4.图文同构

有些文字直接可以作为图形进行信息的传递，有些文字可以设计成图文同构，以达到吸引视觉注目的效果，并可以增加广告的有效记忆。还有些图形可以设计成文字给人意想不到的效果。