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广告策划作品的测评
Post by hotelcis, 2018-10-5, Views:
1.广告主题测评
广告主题是贯穿于广告作品中的主线，要求鲜明、突出，诉求有力、针对性强。测评广告主题，主要围绕广告主题是否明确、能否被认可，诉求重点
是否突出，与目标消费者的关注点是否一一致，能否引起注意，能否满足消费者的需求等问题来展开。
2、广告创意测评
广告创意测评主要是对表现广告主题的构思进行检测。看创意有无新意，能否准确、生动地表现、突出广告主题，是否引人入胜，感染力如何等。不同类型的广告测评也不一样，如电
视广告可对其创意进行评价，平面广告则通过对其设计草图进行测试。对广告创意进行测评，便于充分了解目标受众的有关意见和建议，以能随时调整、修正已有的创意，选择最佳的创意方
案，减少广告创作过程中的风险和成本(图613a~图6-13c)。
3.广告完成稿测评
广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒体投放阶段的广告样品。如电视广告样片、报纸杂志广告样稿等。测试广告完成稿，是对广告主题、创意、制作、表现手法等的进一
步检测， 有利于最后的修补和完善，以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。
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