邮政广告又称直接邮寄广告，英文全文DirectMail或Direct Mailing的缩写，简称DM。直接邮寄的形式可以免去“中间人”(即经销商)，将产品或服务直接介绍给顾客。在西方发达国家，各阶层的居民总是不时地收到从邮局送来的印刷精美的折页、样本、贺卡、购物优惠卡等，大都是关于旅游、餐馆、饭店、航空、超级市场等方面的广告品，这就是DM-直接邮寄广告。在我国，邮寄广告的发展较为迅速，已不局限于征订单之类的初级邮寄函件了。邮寄广告分为一次性邮寄和数次性邮寄两类，主要是根据邮寄的目的和产品(或服务)的性质而定。它是指广告直接向目标公众送达广告信的一类媒体，可分为销售函件、商品目录、产品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等多种形式。销售函件是一种十分简单的推销产品的信件;产品目录是将产品的各种形式印在纸上、供有意购买者参考选择的宣传品;产品说明书是指单页或几页不需装订的说明书，大多印刷精美;小册子是装订简单、开本很小的产品说明书，多为32开本或64开本，编印精美;明信片是利用邮局购买的明信片(单张)，打上或写上产品及商店的有关供应情况，邮寄给客户的产品介绍;传单则是印刷普遍、编制简单的产品介绍。邮政广告的作用多是为了直接向消费者推销产品,以取得直接销售或邮寄销售的效果。