1.广告语言的艺术性

 

      没有艺术的语言，称不上广告语言，广告语言与政治语言、哲学语言、逻辑学语言的明显差别就在于它的艺术性。不同的广告，其语言的生成和运用是不同的。单个的字词是广告语言的基本构成要素，只有将它们连接、组合才能产生出单个字词原本不具备的新含义，使受众享受到意想不到的情趣。

 

      要有效地表达广告主题和促销意念，增强其感染力、感召力和引人注目的效果，广告语言就要富有生活气息、丰富多彩，让受众读之亲切有味、易于记忆、雅俗共赏。如果广告语言平淡无奇、枯燥乏味，则不能引起消费者的注意，更不用说吸引消费者。广告的本质是“诱劝”，那么怎样诱劝，用什么样的语言去诱劝，就成为广告文案写作中十分重要的问题。广告语言要把消费者对商品的需求欲望煽动”起来，首先就应切中受众心中所想，说出他们想要听到的话。

       例如，Shell牌 发动机油的广告文案中只写了一句话:“用冒牌油， 受害者是你的车。”这句广告口号对那些车主来说，势必产生不同程度的震撼力。

 

      广告是运用艺术(其中也包括语言艺术)，在传递信息、沟通产销、指导消费的同时，让消费者在美的欣赏中，从心理上被说服，从而达到促进消费的目的。广告语言实际上是“信息传递艺术”，因此它就要利用含蓄、幽默、优美、和谐、机智、生动、自然、高雅的艺术 性，令消费者在广告面前驻足流连、心驰神往，最终慷慨解囊。

        例如，湖南湘潭“天仙”牌 电风扇悬赏获奖的广告语:“实不相瞒， 天仙的名气是吹出来的。”其中的“吹”字真是“吹”得妙极了。俏皮而不失之于油滑，含蓄而不失之于晦涩，一语双关， 妙趣横生。

        又如，丰田汽车零配件特约经销广告语:“有 了汽车配件，汽车总是像新的。”大实话说得这么动听，          

        您信服不信服?再如，为宣传莎翁巨作《罗密欧与朱丽叶》剧本写的一则广告文案:

 

 

      案例

 

      《罗密欧与朱丽叶》是一部伟大的典型的爱的悲剧，也是青年莎士比亚的抒情诗。

 

       在风景如画的意大利蓝天之下，在风暖花香的南国月明之夜，在互相仇视的两个古老贵族家庭环境中，展开了热烈、坚定、强烈不幸的爱:惟其热烈，所以它冲破了一切藩篱;惟其坚定，所以它在幸福与死亡之间找不到一条中间的路;惟其强烈，所以它把两颗年青人的心永远系在一起;惟其不幸，所以爱的陶醉之后紧跟着就来了死亡。

 

      一位德国戏剧作家曾说，这是他所知道的唯一的由爱本身完成的悲曲。

 

      德国革命诗人则赞美说，不论在任何时代，对任何民族、任何阶级，这都是永远年轻、永远活泼的爱的悲剧。其中成为千古绝唱的阳台上的一景，达到了莎士比亚青年时期艺术的极峰。

 

      以上几则广告文案，都给人以真善美的审美感受，其艺术性都很高，因此能收到很好的宣传效果。