产品样本中分为宣传样本和推销样本两类。

 

      宣传样本的作用是为公司或企业做宣传，树立形象，扩大知名度，主要介绍企业的历史、现状、经营项目、销售网络、销售情况、技术管理、科学研究等。跨国公司的样本还把其高级行政管理人员以及世界各地的子公司情况逐一介绍。宣传样本可以是简单的单页、大一点的小册子，或者是画册。推销样本是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌号、规格、花色、价格、方便和服务设施等。

 

      在西方发达国家，几乎所有的专业商店都有自己的商品样本或目录、单张、折页，文图并茂，印刷精美，明码标价，顾客可随意领取。企业也可对参观来访者奉送一本或一 套有关自身 宣传的小册子，在沟通产销之间、买卖之间、企业与社会的信息交流和贸易活动中发挥着快捷明显的作用。

 

      与其他媒体广告比较，样本广告的特点主要是:

 

    ( 1)宣传对象更明确、更集中。有些高档商品的样本，是有目的地送给购买者，以便其阅览和考虑购买商品用。

 

      (2)情报更具体，更详尽，更具说服力。

 

      (3)具有长久阅读和保留价值，特别是工艺品、服装样本，常会被人当作艺术品收藏。

 

      (4)信息反馈快，广告效果明显，尤其是在店堂里、交易会上，常可使买主按图索取，看样成交。

 

      ( 5)样本注重严密而精确的资料性和知识性，从文到图最少“广 告色彩”，很少让人感到厌烦。