为了创意出高质量的广告艺术语言，应从以下两个方面努力。

 

          1)抓典型，揭本质

 

        广告语言艺术性的所谓典型，就是将广告信息中最本质、最具有代表性的东西，通过生动、美好、具有突出个性特征的语言表达出来。如则宣传引进的MD-80飞机投入运行的广告文案，特地选用了三个以“安”字打头的词作为广告承诺，如下。

 

      安全安静安适(中国民航公司)

 

      按理说，使用“安全、宁静、舒适”也不错，然而由这三个“安”字打头的词却因为强调了“安”字而使乘客获得了一种充分的安全感。对于飞机乘客来讲，“安全” 是凌驾于其他一切之上的首要因素，而三个“安”字正是抓住了这个首要因素，即本质因素，犹如给乘客一杯高效能的镇静剂，使乘客能放心地登机。

 

      2)抓特征，用修辞

 

      广告语言要讲求艺术性，使用一定的修辞手法是必不可少的。广告修辞与一般文学艺术作品的修辞相比，其共同点是两者都必须遵循人们约定俗成的修辞规律和修辞原则，不同之处是广告修辞要明显地受到广告特性的制约。

 

      广告的商业特性决定了广告修饰方式的有效选用，要尽可能有助于广告遵循AIDMA原则(A Attention, 引起注意; 1 -Interest, 诱发兴趣; D- Desire, 刺激欲望; M--Memory,加强记忆: A Action, 促成购买)。凡不能遵循这个原则的广告语言标志性，无论用了何种修辞手法，都是失败之作。因此，广告修辞是否运用得当，广告语言的艺术性是否质高，其衡量标准只有一个，就是是否达到促销的原则。