凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。户外广告一般是路牌、霓虹灯广告、气球广告等设置在露天里的各类广告的统称，但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。户外媒体环境分析与电视、广播、报刊不同，它具有更强的灵活性。户外广告媒体是可以不断有新型的媒体产生的。比如沙滩广告，在沙滩上用有模具的压路机轧出广告图案。在世界各地，一些更新颖的广告载体正被开发出来，比如最新的广告技术可使被推介商品“悬浮”于半空中，英国有人发明了车轮上的广告，法国嗅觉广告正在兴起，美国推出热气球广告等，美国的一家广告公司更是异想天开，打算向太空发射一个直径达20km的球形广告牌，把广告做在这个小月亮上。

      1.户外广告的优点

      地理方位的可选性;传播信息的持久性;信息表现上的直观性。

      2.户外广告的局限性

      注视时间短、传达信息有限;广告目标对象的选择性差;注意度差。

   3. 选用户外广告的注意事项

    简化信息;合理处理画面与色彩;注意与周围环境协调;讲究易读性。

一、路牌广告

      这是指设立于街头、路边以油漆绘制或喷绘制成的表现广告产品特性或企业精神的巨型广告牌。由于在较长的时间里，广告牌固定地设置在街头、路边，它在向行，人进行广告宣传的同时，也客观地起到美化环境的作用。

       根据户外广告牌的面积及形状，可把户外广告分为三种类型。

     (一)“S”型牌

      广告牌面积超过250平方米，常分布于各楼顶，楼侧面等位置，因为面积巨大，数目相对较少。

      (二)“B”型牌

      广告牌面积在21平方米至29平方米之间。“B”型牌主要分布于各楼宇、桥梁等位置，面积大，位置佳。

      (三)“P”型牌

      广告牌面积在1平方米至20平方米。“P”型牌随处散布，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。

      不同的牌型满足不同产品的需要。不同产品类型在选择不同类型的户外广告牌方面也表现出一些特征:药品、电器、饮料等家用产品，选择“P”型牌较多。财务银行、不动产以“大”著称。财务银行和不动产多选择一些较大面积的 “B”型和“S”型的广告牌，因为面积大，数量少，适合品牌或公司形象宣传。