表演方式的最大特色，是通过群众喜闻乐见的文艺表演，让顾客较为自然地接受企业的宣传。

 

 

      (一)直接的文艺广告

 

      上海市曾举办过一次广告文艺晚会，有广告舞、广告歌、广告相声等。一群小演员头戴兔帽，身穿大白袄，簇拥着一颗硕大的奶糖,和着欢快的节拍，跳起了“大白兔奶糖迎春”的舞蹈。相声演员运用单口相声，既批评了某些个体商贩的骗人行为，又有声有色地介绍了市场上的名牌沙发。青年舞蹈家构思和创作了三个舞蹈，演员们套着夸张了的商品模型，翩翩起舞，精粹的舞蹈语汇与强烈的广告信息相结合，独特而创新。筱声咪与孙明这对老搭档,在四位套着啤酒瓶模型的少女伴舞下，老歌新唱，用观众熟悉的流行歌曲介绍了优质啤酒。

 

      (二)间接的文艺广告

 

      这种方式并不是专门为某种商品做广告，但是把商品信息巧妙穿插在-一些谈家常式的表演中，起到了宣传效果。例如《消费时报》上海记者站和上海电视台合作，以“日用消费品知识系列比赛”为题，举办了专栏节目，采用风趣对话、实用示范、喜剧表演、景物展示等形式，介绍了轻工产品的特性及使用方法。这些节目设计有故事、有情节，看上去不是广告，但效果胜过广告。其中有一辑节目题为“围裙丈夫”是一出连续性的喜剧，由上海三名滑稽演员扮演老、中、青三位“围裙丈夫”，通过他们在生活中遇到的一些问题， 宣传了保温瓶和瓷制品的知识。比如这三位围裙丈夫比赛谁花钱最少却能买来最适用的保温瓶，结果他们分别购买了可卸式电热杯、方便饭盒、新颖大口瓶，还讲了各自的理由，实际上是介绍了三种新产品及其用途。

 

 

      (三)以产品名义举办的文艺演出或演唱比赛虽然文艺演出或演唱比赛与产品没有直接关系，但由于是以产品名义举办的，因此起到了强化产品形象的效果。比如，前些年上海电视台连续举办了三届“卡西欧杯”家庭演唱大奖赛，每次有五六十个家庭参赛，初赛、复赛、决赛，前后历时几个月，引起观众莫大的兴趣，复赛的收视率高达93%。由于在节目播映中，通过比赛的名称、舞台背景的广告电光揭示板、伴奏的电子琴和环绕比赛的选票、奖品把广告信息汇聚在一起，使人们对赞助企业有了更深的了解。它越过了普通电视广告的界限，通过五光↑色的电视节目把广告按照电视特性进行风格情趣多样化的组合，使人们分不清哪是节目，哪是广告，因而形成一种多姿多彩的“广告文化”。