景区纪念品的发展近元年虽有此进展，但与迅猛发展的旅游事业相比还是一块“软肋”,主要表现在以下几方面矛盾。

        (I)旅游事业发展和纪念品开发速度矛盾

迅猛发展的旅游业使纪念品的发展速度相形见细。从大旅游的角度看，它由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要索组成唇齿相依、互为连动、共同发展，而“购”又主要以纪念品为首选。但是，旅游业以每年两位数递增的速度强势发展，纪念品开发的弱势与旅游业的发展形成了极大的反差。

       (2)琳琅满目的纪念品与特色纪念品极度匮乏的矛盾

       艺术家胡铁生老前辈提出纪念品应具有“三风”、“三性”，即“纪念性、艺术性、实用性、中国风格民族风格、地方风格”。目前在景区中，价格昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏,使得游客有钱花不出,这种矛盾越演越烈，严重地影响了景区形象的发掘和宣传。

       (3)旅游者购买精品动机与产品粗制滥造的矛盾

       游客购买纪念品的偏好,从其求购欲望购买习惯、考虑目的等分析.随意性的因素最大，或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用.但无论哪种动机，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色，展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义,具备实用价值或收藏效果。但除了一些价格不菲的景泰蓝、水晶制品外，很难觅到能证明“来此一游”的纪念品，很难找到货真价实的精美典雅的纪念品。相反，在短期效益的唆使下,经营者为了片面追求蝇头小利，粗制滥造、以假乱真，无视专利品和商业游戏规则,肆意仿冒克隆，使各地纪念品鱼目混珠。

上述矛盾的根本原因在于纪念品开发和培育缺乏长远的发展规划,缺乏权威的协调机制,缺乏从市场、资金、服务等多方面的指导和扶植,缺乏对违规行业的打击力度,经营者缺乏危机感、责任感。各方面必须花大力气、做大手笔,把开发纪念品做好做强。

       2.景区购物分析

      (1)景区购物结构分析

       我国旅游购物的发展经历了一个由无到有、由种类单一到相对丰富的过程。当前，各地都已开始意识到发展旅游购物的重要性，纷纷加大了开发旅游商品的力度,开始重视旅游商品的设计,在加强宣传力度的同时,在制 作上、工艺上较以前有所提高，初步形成了以旅游纪念品、土特产品、实用工艺品等为主体的旅游购物结构，品种上基本改变了过去比较单调的局面,层次逐步显现。

      (2)景区购物市场分析

      在生产环节上，目前旅游商品生产总体上仍处在初步发展阶段。生产企业以中小厂家为主,大企业很少;生产旅游日常用品、工艺纪念品的多，生产大中型旅游装备的少;旅游商品的技术水平较低、文化含量不高、地方和民族独有特色不多:旅游商品的设计、生产和销售各个环节结合不紧。

在销售环节上，海外旅游者在我国购物的场所有了很大的变化，向多元化发展，从以前主要选择综合商店及旅游定点商店购物变为主要选择宾馆商品部和免税店购物。

       (3)国外旅游者对景区购物的评价

       国外旅游者对景区旅游购物价格、购物设施及购物服务质量的评价较好，游客满意度也比较高。他们感兴趣的旅游商品主要有服装/丝绸、食品/茶叶和纪念品/工艺品等，近年来我国旅游购物的知名度和美誉度有所提高。