当人们提到慕尼黑,就会联想到盛大的啤酒节;提到戛纳,就会联想到电影节的盛典;提到奥斯卡,就会联想起美国的洛杉矶;提到奔牛节，就会联想到西班....可见.节庆文化已经与一-个国家、一个城市的品牌紧密相连。节庆文化极大地影响和提升旅游地及景区的旅游经济发展,成为旅游地及旅游景区重要的营销和推广途径。

 

      近年来,国内很多城市认识到旅游节庆活动对于举办地的形象推广的重要意义,纷纷策划了许多独具特色的节庆活动，为自己举办城市知名度的提高、相关产业的发展、文化品位的提升起到了强有力的助推作用。作为旅游体系中最基本的组成单位一旅游景区， 也应有意识地策划和举办一些节庆活动。

 

      景区旅游节庆活动是指规模不等、有特定主题、在特定景区或相关区域内定期或不定期地举办，能吸引区域内外大量游客，相异于人们常规的生活线路、活动和节目的各种节日活动、节庆庆典、文化活动等。

 

     2.景区旅游节庆活动的类型

 

     2.1 民族传统节庆活动

 

      民族传统节庆活动般是指,将具有特色的民俗传统节日,从旅游的角度加以开发和经营，吸引游客前去观赏的节庆活动。如西双版纳泼水节，原本是一种傣族人民过新年的庆祝方式，后来被开发、包装设计成为现在我们所看到的每年能吸引大量游客前去观赏的一一种活动。这种活动依托于传统，运用现代旅游开发和经营方式,有助于促进景区形成品牌，扩大知名度,创造更好的经济效益。值量限来2.2 商品展览类节庆活动

      如法国波尔多的“葡萄节”，波尔多的葡萄酒闻名世界。节庆期间,各葡萄庄园免费向世界各国游人开放，游客可自由采摘、品尝新鲜的葡萄，并自愿为庄园主采收葡萄，还允许用葡萄互相投掷嬉戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳，踩碎桶中的葡萄(此为酿造葡萄酒的道 工艺)，帮着一起酿造葡萄酒，更可以品尝到最鲜美的葡萄酒，给游客带来无穷的乐趣。

再如，美国南部每年一度的南瓜节，这时候当地民众会露出最拿手的绝活儿，制作出道令人叫绝的南瓜大餐和精美糕点供游人免费享用此外，还用南瓜雕刻出美轮美奂的南瓜灯和各种艺术选型，举办以南瓜为主题的化装舞会和游行活动，载歌载舞，乐趣无穷。

       随着中国现代旅游的迅速发展,很多旅游地及景区都形成了一批依托景区资源特色开发出的具有一定品牌特色的商品展览类旅游节庆活动。如南京江心洲葡萄节、无锡阳山桃花节、无锡梅园梅花节等。

 

      2.3娱乐类节庆活动

 

      在2000年南宁国际民歌艺术节期间，仅从旅游方面统计:全市涉外旅游宾馆平均出租率达83.98% ,共接待过夜游客49415人次,比上年民歌艺术节增长231.96%;全市8个主要景点共接待游客14. 96万人次，比上年民歌节增长88.4%,其中一日游游客11.06万人次;全市旅游收人4.86亿元。南宁民歌艺术节的举办给南宁市增加了一个旅游黄金周。

      那美国的 Elko Nevada 是西部一个偏僻的、少人问津的乡村。这里有一个传统风俗,许多牛仔用所记得的诗歌和即兴创作的旋律来相互取乐。在地方长官的邀请下，民俗学家开始调研当地的牛仔以发现更多的牛仔诗歌.--.在国家艺术捐赠组织的帮助下。他们经过精心的策划和有效实施，在1985年进行了第一次集会这就是后来的年度牛存诗歌集会。 从此，这事件就发展成为 种标志性现象，吸引了大量的参观者光临，在一次集会的4天内吸引了:万多名世界各地的游客.据当地报纸报道。”每个旅馆都住满了餐馆食物全部实空”它给Elko的经济每年增加了超过6 000 000美元的收人。