(1)主题创新。景区旅游产品的主题创新必须突出文化性。现代旅游行为学表明，旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。未来景区在主题选择方面将更加关注旅游动机本原，体现旅游行为的本质，凸显主题的文化性。景区旅游产品主题设计创新必须坚持主题的特色选择。在产品同质化现象严重的旅游景区市场上，产品只有拥有特色才能吸引消费者的眼光。主题是贯穿景区产品的链条，产品的特色设计在于主题的特色，主题的特色设计在于创意。

 

 

      (2)产品组合结构创新。景区产品由观光产品、度假产品和专项产品等多种旅游产品组成。观光产品是旅游产品的初级产品，度假产品是比观光产品高级的产品形式，专项产品是专门化、主题化、特种性的旅游产品。我国景区产品目前的结构状况是:景区产品总体基本上以观光产品为主，产品结构单”， 难以满足旅游者多方面的需求，对旅游者缺乏足够的吸引力。景区产品结构创新是对现有旅游产品的补充，即选择性旅游产品的开发。对原有产品的组合状况进行整合，加强度假、商务、会议、特种旅游等多种旅游产品的开发，完善产品结构。

 

      (3)功能创新。景区产品的功能层次可分为三个层次:基础层次一陈列式观光游览;提高层次一表演式展示; 发展层次一参与式娱乐 与相关活动。景区产品在三大层面上的演进，带给游客的满足和获得的游客重游率逐级上升，生命周期曲线从下降趋于上升，生命周期也相应延长。景区产品功能创新是指借鉴国内外景区的成功经验，结合景区自身实际情况加以运用和改进，增强景区旅游产品的功能吸引性。目前，参与式娱乐性的旅游项目开发是景区产品功能创新的主要途径，例如主题公园的娱乐项目、桂林漓江景区的《印象.刘三姐》、景区的各种旅游节庆活动等。其作用主要体现在以下几个方面:演绎文化，深化主题;完善产品结构，延长游客活动时间;培养景区新的经济增长点;创新产品，延长景区生命周期;打造核心产品，提高竞争力;提升企业形象，创企业品牌。

 

      (4)产品项目创新。景区旅游产品的开发创新离不开具体的景区项目，景区项目是否能构成景区吸引物来吸引游客，关键在于景区项目的策划是否具有“新、 奇、异”等特点。

 

      景区旅游项目创新策划的方法很多，主要包括资源创新法、形象包装法、强势推进法、灵活经营法四种。

 

      2.景区旅游产品设计开发创新的途径  

 

      (1)外延式扩张--新产品开发。主题公园新产品设计开发的主要内容可以概括为产品整体性能开发、产品技术条件开发和产品市场条件开发三方面。主题公园的产品设计开发过程分为四个阶段、八个步骤，即开发决策阶段，包括产品构思、产品筛选和产品计划书三个步骤;前期开发阶段包括产品计划、产品试制和产品评定三个步骤;后期开发阶段包括产品上市和产品营销两个步骤;开发反馈阶段。新产品开发对景区而言具有如下作用:第一，可以完善景区景观和丰富景观内涵;第二，可以拓展景区容量，缓解景区承载压力，为游客提供宽松舒适的旅游环境;第三，可以增强景区吸引力，为老景区注人新的活力，使游客常看常新。

 

 

      (2)内涵式升华--对景区产品进行内涵式升华开发。即对产品进行深层次开发，实现产品的高级化。一方面， 改变初级产品充斥的状况，起步在于变出售资源为出售产品，变被动服务为主动设计推销产品，变参观型为参与型，变大路产品为个性产品，变单一、雷同的内容为丰富、有特色的内容。另方面， 以文化作为景区产品内涵式升华的切人点。例如，自然旅游资源应重视其自然文化导向，深掘其科学、美学内涵，以科普教育、原始风光、探险、生态考察为主题，避免过多的人为冲击，保持其自然属性的本质特色;人文旅游资源应以历史文化为导向，以民族性、艺术性、神秘性、地域性和传统性为特色，以历史胜迹、文物艺术、宗教文化、民俗风情、文学艺术等为主题来创意设计具有文化品位和艺术氛围的旅游项目。

 

      (3)产品组合式优化开发。无论横向的外延式扩张，还是纵向的内涵式升华，其实质都是对产品组合进行优化。优化景区产品的组合是指将各种景区产品(住宿、饮食、疗养、健身、娱乐、购物、游览、参观等)进行最优化的组合结构，这一过程包括了景区产品组合的设计，也包括了景区产品组合的实施。这是景区产品创新的最终目标。要实现产品组合的优化和升级，旅游景区应建立三种机制:第一，旅游产品淘汰机制，即对缺乏市场竞争力的产品实行自然淘汰;第二，旅游产品升级或优化机制，即对骨干传统产品按市场需求变化加以改造，保持或提高市场占有率;第三，旅游产品的创新机制，即具有市场潜力的新产品有生长发展的机会和条件。