人本原则。人本原则强调景区旅游项目创意设计要以满足旅游者或当地居民的精神和文化需求为目标, 注重人的生命质量的提高 (要为旅游者或当地居民提供精神价值、 知识价值、 道德价值、 愉悦价值、 文化价值、 审美价值、 健康价值等),并通过有效的规划和导引, 使旅游者在亲近自然、 欣赏山水、 接触社会、 感受人文,体验风情、享受休闲、美食购物的旅游过程中体会到身心愉悦。

效益原则。 效益是景区旅游项目创意设计活动的一个立足点, 又是评价一项策划活动成功与否及成果好坏的基本标准。 景区旅游项目的效益可以从经济效益、 社会效益和生态效益三个方面进行衡量。 其中经济效益是衡量旅游景区项目创意设计的重要指标。 但是, 不能仅仅关注经济效益, 还必须注意旅游活动的社会性及其生态环境的敏感性。 即景区旅游项目创意设计不能仅仅考虑消费者的需求,在使用量上不能仅以满足现代人的最大需求量为标准来设计,应本着兼顾社会效益和环境效益,不超过环境承载力的原则从事策划,注重自然优先,设计融人自然的原则,实现“天地人和”的最高境界,实现共生、共享 共美,以及景区旅游项目开发的可持续发展。

       可行原则。 任何一项策划作为创意,只是一种想法, 是一种设想或文字的组合。 创意想法能否顺利实现,必须充分考虑项目创意设计的可操作性和可行性。景区旅游项目创新设计是一项现实性很强的工作,要求项目具备较强的可操作性和经济、社会、法律等各方面的可行性。 现在许多景区旅游项目创意设计在一定意义上变成了创意比赛,胆子大,想象奇,其中确实不乏佳作,但更多的是华而不实或者根本无法实现的设计,这是应该引以为戒的。

       超前原则。 一项创意策划活动的制作完成,必须对未来各种发展、变化的趋势进行预测,必须对所策划的结果进行事先评估,即项目策划要具有超前性。 这种超前性要以一定的条件为前提,不能脱离现有的基础。 超前性的科学性是建立在深人调查、获得大量真实而全面的信息资源,同时对这些信息去粗取精、去伪存真的基础上的超前构想,而不是毫无根据的凭空想象。

         一致原则。 一致原则主要体现在三个方面:第一,要坚持短期效益与长期效益的一致。 在重视景区发展远景目标和开发趋势的同时,还必须使每一个项目设计和建设都处于景区发展的规划控制之下,与长期发展规划保持高度一致。第二,要坚持局部利益和整体利益的一致。 旅游景区项目创意设计要服从全国的、区域性的旅游、经济发展需要,不能盲目地、不切实际地超前发展,应从整体利益最优角度来进行设计。第三,要坚持项目建设和景区环境的一致。 旅游景区内部的各项资源不是彼此孤立的,而是一个相互影响、相互关联的整体。 为了维持旅游景区内各项资源之间的稳定联系,景区旅游项目策划要遵循的原则之一就是要综合考虑所设计的项目对周边环境和旅游资源本身的影响。

        特色原则。 旅游的本质是旅游者追求与自己原来的生活环境、生活习俗不同的感受和观感。 因此, 旅游项目必须创造与多数旅游者不同的生活环境以及生活习俗。同时,旅游景区由于地理位置,历史发展、生产基础、资源人口、民族等的构成条件不同,也必然会存在显著的地区差异,即使是同一资源在不同的旅游景区中也会呈现出不同的特征。因此,景区旅游项目的创意设计离不开旅游资源条件的支持,只有在充分研究了解景区各种资源条件的基础上,因地制宜,才能开发设计出具有鲜明地域特色的旅游项目。

集中原则。 景区旅游项目创意设计的集中原则主要体现在用最少的资源实现目标。首先, 必须清楚项目取得成功的关键点。 其次,是要清楚周边竞争对手的优势与不足。 最后,针对自己的优势和竞争对手的弱势, 选择集中投人重点。 

        信息原则。 搞好项目策划的前提是做好相关信息的搜集 、加工 、传递 储存、检查、输出与利用工作。 具体要求是:第一,搜集的原始信息要全面,范围要广,防止信息的短缺与遗漏。第二,搜集的原始信息要真实可靠,要经过一个去伪存真的过程。 第三,信息加工要准确、及时,应掌握信息的时空界限,及时地对信息进行加工和分析,指导最近的行动和实际的策划行为。