徽标不仅仅要让员工认同,还要能激起目标受众的好感和兴趣。如果仅仅注重徽标的形状和所反映的思想内容而忽略目标受众的感受,就会造成他们的误解。他们可能会认为这家企业不符合自己想要的风格和品位,以至于直接拒绝使用这家企业的产品。

   好徽标要既能反映企业运营的理念,又能正中目标受众的兴趣点。徽标该独特、不易混淆。一般情况下,在好徽标设计应该遵循的数条标准中,这条标准应该居于首位。但请你扪心自问:你真的相信,在这样一个时代,仅德国就注册了750000多个徽标的情况下,存在独一无二的徽标吗?(德语中只有大约75000个词汇。)一些企业的新徽标模仿世界著名品牌(如苹果、可口可乐、宜家、梅赛德斯、雀巢等)的徽标,关于这方面的争论和抄袭诉讼我见得多了。

  公平点儿说,“徽标应该独特、不易混淆”这条基本标准应该这样加以完善“在企业活动的区域与行业范围内,其徽标不应与大家熟知品牌的徽标相似。”如果违反这条标准,企业可能还要承担法律责任,到时损失就更加惨重了。