从世界上设计最佳的徽标中,你可以看出一个成功的徽标是怎样的,能获此殊荣的企业有阿迪达斯、苹果、英国石油公司、可口可乐、德意志银行、德国意昂集团通用电器、美国国际商用机器公司、麦当劳、梅赛德斯、耐克、壳牌、联合利华以及沃达丰。这些企业的徽标在形式上都很简洁,所体现的思想内容十分明确。阿迪达斯的徽标采用动感的条纹,苹果公司的徽标选取象征健康、颜色鲜明的苹果英国石油公司的徽标像一朵自然张开的花,可口可乐公司的徽标是用线条飞舞的书写体表现的公司名称,德意志银行的徽标是正方形中的一张钞票,德国意昂集团的徽标中采用柔和的手写体,通用电器的徽标采用首字母的传统大写花体,美国国际商用机器公司采用衬线体字母组成有间隙的条状徽标,麦当劳的徽标是金黄色的拱形(源于初期麦当劳快餐店入口的拱形设计),梅赛德斯的徽标是开放的星形图标,耐克的徽标是动态的旋风图标,壳牌的徽标是贝壳形图标,联合利华的徽标相对复杂一点儿,但恰好反映了集团公司的多样性,沃达丰的徽标则像一个倒立的气泡。

  要尽量对徽标的信息部分进行浓缩,体现主旨,避免使用太多的装饰手法。在徽标上使用阴影效果、描边、3D效果多种颜色和字体、多种设计元素以及精细修饰等只会适得其反。通用的设计原则“越少越好”当然也适用于徽标设计。