一个品牌有多么重要！

在最强品牌时代，“品牌策划效能”几乎实现了最大化。

再次重申，所谓“品牌策划效能”是指品牌在市场上创造效益的能力。其特点是，“品牌策划效能”随着品牌价值的增加而增加，随着品牌价值的减小而减小。

今天，市场竞争已经激烈地表现在强势品牌之间的竞争。强势品牌的力量是呼风唤雨式的。1995年评价的282个世界名牌中，平均销售规模为20.47亿美元。1996年评价的364个世界名牌中，平均销售规模达到23.25亿美元。仅可口可乐一种饮料（不含雪碧、芬达等）1996年就卖出了119.27亿美元。百威啤酒创造了67.54亿美元销售额。七喜饮料也有6.36亿美元的销售额。众所熟知的人头马酒一年的销售额是4.75亿美元。

为什么这些品牌策划能够创造出如此不可思议的财富呢？

最重要的原因之一就是它们的“品牌效能”。

我们看1996年：可口可乐这一年的品牌价值为434.27亿美元；百威这一年的品牌价值为110.26亿美元；七喜这一年的品牌价值为9.12亿美元；人头马这一年的品牌价值为8.36亿美元。

如果这些品牌没有这么高贵的价值，相信它们也不可能在市场上大有作为。

如是，强势品牌不仅仅是驰名品牌，它必须是“高价品牌”。一个品牌有多么重要，就要看看它的品牌价值是多少。

品牌价值越高，品牌策划的效能越大，其竞争力越强。