消费者对品牌了解有多少？

1998年3月13日，中国《经济日报》发布了一个“1997全国市场产品竞争力的调查公告”，有10家企业获得了品牌殊荣，这10个品牌是：“长虹彩电”、“海尔冰箱”、“荣事达洗衣机”、“爱多VCD”、“英克莱健身器”、“TCL电话”、“森达皮鞋”、“春都火腿肠”、“五粮液酒”、“长城葡萄酒”。

以上这些品牌之所以成为当时中国市场上最有竞争力的品牌，全在于其品牌形象强势力量。我们看到它们的品牌形象强势力量又主要是表现在它产生的市场效益上。故此，企业在攻击竞争对手时，不应仅仅围绕着产品做文章，如果用心发挥一下自己的品牌形象势力，就可以使自己的攻击能量倍增，市场利益也就会因竞争力倍增而加倍获取。

我们认为，“品牌效能”是随着消费者的“品牌意识”的发展而发展的。消费者的品牌意识增强以后，就会极力排斥非品牌商品，而且，他们会越来越拥护品牌的商品给他们带来的快乐。

我们不妨寻找一下中国品牌发展的脉络，这里绘制了一个中国市场的品牌意识发展图。

企业的品牌形象意识在趋强发展，消费者也越来越有品牌意识了。品牌发展有其规律性。“品牌意识”的发展共有四个时期：

品牌潜意识期——也可叫做品牌无意识期；

品牌前意识期——也可叫做品牌淡意识期；

品牌意识期——也可叫做品牌意识生成期；

品牌强意识期——也可叫做品牌意识欲求期。