在竞争压力下，如何让一个酒店品牌变得更强大？

技术形象可以为品牌设计形象增色，这一点已经毋庸置疑了。产品引入高科技就仿佛为品牌镀了金。汽车产品如此、生物产品如此、家电产品如此、房屋产品如此、信息产品更是如此。其实，我们都知道产品离不开技术，但是技术竞争所带来的压力是酒店无法得到能够超出竞争品牌设计的技术。强生公司因为这一原因曾经在纸尿裤市场上败给了宝洁公司的“贝贝”品牌设计。全录公司的复印机也由于这一原因输在了富士通和惠普的脚下。中国的乐凯胶卷比柯达和富士的差距一度越拉越大，在很大程度上也在于此。在计算机市场上，“摩尔定律”告诉我们每18个月就有一次技术革命，显然那些技术落伍的品牌设计不可能再与技术先进的品牌设计同时一起摆在货架上了。

一个品牌设计只有不断地得到对它的投资才能变得强大。一个名牌也只有持续地得到对它的投资才会长盛不熄。对品牌设计的投资主要用于与品牌设计有关的广告和对品牌设计的管理。TCL公司以韩国明星金喜善为代言人推出的“中国手机新形象”广告，2001年的品牌设计推广费约是7000万元。对一个强势品牌设计产品，每年的品牌设计维护费至少也要3000万元以上。那么，对品牌设计投资的压力就出自于资金的匮乏，由于这一原因，许多酒店对品牌设计已经显得无能为力了。实际上，对品牌设计的投资压力是大多数酒店都有体验的。而对品牌设计投资压力的缓解就在于把对它的投资纳入到战略的良性轨道上来。