标志设计是图形设计，它与其他图形艺术表现 手段既有相同之处，又有自己的艺术规律与设计原则。现代标志设计的核心本质是传播信息，酒店标志设计的创意构思应从信息传播入手，从功能需要出发，设计师需明确所设计的标志内涵与目的，这是现代标志设计的重要前提。酒店标志设计的原则可归纳为归属性、识别性、独特性、信息性、认知性、适用性、艺术性、时代性、地域性和国际性。下面先说酒店标志设计的归属性原则和识别性原则。
 

        归属性是指标志造型对于应用对象的行业属性的蕴含和呈现。归属性是酒店标志设计的基本要求，因为标志所承担着酒店视觉形象第一视觉和核心视觉的任务，必然要反映酒店的行业属性。在设计中，行业属性应寓于标志之中，这是标志合理存在的基本条件。在酒店标志设计时，首先需要考虑的是如何寻找这些表现酒店属性的因素，如何提炼这些素材，并使其成为能够呈现酒店基本形象的构成元素。
        优秀的酒店标志应易于识别，给人以强烈的印象。只有易于识别的标志，才能进行有效的视觉传播，识别性是标志设计应达到的视觉效果。在酒店标志设计中，要注重对比与协调，强调视觉形象的鲜明与生动，这是产生识别性的重要形式要素之一。酒店标志设计要考虑在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。