酒店标志造型有广泛的选材范畴，可以选用的题材非常多，如单纯以文字造型、单纯以图形造型、图文结合造型、使用抽象图形、具象图形或象征性图形等都可以作为酒店标志设计的出发点。
        1.文字题材
        使用文字造型作为酒店标志时，可以采用完整的句子、完整的词语、完整的单子，甚至可以在文字中提取部分具有特征的笔画要素进行组织构成。文字造型有着非常丰富的表达思路。
        使用文字构成酒店标志造型，可以借助完整的文字传递准确的酒店信息，可以将图形和文字两个要素结合起来充分表现酒店形象，属于识别度较高的取材角度。在表现中偏重于追求阅读性还是图形感，会影响整体的设计倾向。阅读性强易于阅读，不至于误解，但视觉度低；图形感强，视觉度高，但多半会影响阅读，过于图形化还可能导致无法阅读甚至误读。对于文字题材的选取和使用角度是该类型题材思考的核心。
 

        2.图形题材
        使用图形作为酒店标志是常见的标志选材角度，图形所具有的视觉吸引力强于单纯的文字造型，图形所具备的感染力容易打动受众。理性的具象形可以引发受众对熟悉物象的情感联想。适度抽象的造型可以调动受众的想象力；富于象征意味的图形，介于具象与抽象之间，拥有艺术性、寓意性、巧妙性、含蓄性等，既易贴近受众，也易打动受众。
图形的优点在于其与人的视觉适应度、亲近度较高，但图形的联想空间又使其性质界定范围较为宽泛。
       3.图文结合题材
       图文结合的思路是最常用的，也是最有表现余地、最容易被接受的选材角度。由于这种题材兼具文字和图形两方面的优势，传递的信息最为丰富，视觉度好，准确性也高。
由于元素过多，有时会因为繁琐而使记忆性效果降低。因此在图文结合的选材思路中，最科学有效的就是应用简约文字与象征性图形有机结合的题材。这个思路可以在不牺牲视觉度的前提下，融入精炼的文字信息，将酒店标志的所属界定在一个较小的范畴中，使受众想象力控制在标志意志的期望区域，从而达成视觉传达目标。