2000年是adidas在品牌策划的经营商相当丰收的一年，对奥美公关来说也是颇具挑战性的一年。因为“抗拘束主义”再度打响了adidas的品牌活力。
    2001年，adidas再度推出够放肆地服装概念，积极准备成立极限运动二场，并积极准备赞助极限运动比赛、扩大庆祝adidas“斗牛王朝”十周年活动，还计划邀请寇比•布兰特来台助阵。
 

    此外，KB8顶级篮球鞋以及顶级系列相关产品上市等宣传，也让adidas 的专业品牌的形象更加稳固。相信有这些重大的品牌宣传活动做基础，在品牌经营这条路上，adidas在新世纪的开始应该有绝对的信心。
    2000年3月，adidas在摩纳哥蒙特卡拉罗召开全球市场行销策略大会（GMM），会议研拟出不少在未来的品牌经营以及通路整合上的策略，绝对让大家拭目以待。
    如同adidas顶级系列广告“面对挑战，绝不妥协”所言，面对NIKE以及各家的挑战，adidas绝不妥协。