当你的酒店标识设计品牌能产生新闻时，它就有制造新闻宣传的机会。产生新闻的最佳方式是通过一个新品类，而不是一个新产品。
    其他人谈及你的酒店标识设计品牌会比你自己所说的更有说服力。这就是为什么说一般而言公关使酒店标识设计广告更有说服力的原因。这也是为什么在过去20年中，公关使酒店标识设计广告对品牌的强大影响力黯然失色的原因。
 

    然而多年以来，公关被视为酒店标识设计广告的第二职能。过去，公关人员甚至经常根据酒店标识设计广告量来衡量他们的成就。公关费用已转化为等额的广告支出。
    更糟的是，营销战略中通常总是公式化地把酒店标识设计广告口号放在第一位。于是，公关人员被要求通过把公关项目转化为传播口号来增援广告。
    不能再这样了。今天的酒店标识设计品牌是通过公共宣传建立起来并通过广告维护的，就像马车是被拉着跑的。