当你主导某一品类时，你就会变得特别强大。微软拥有全球市场上台式电脑操作系统90%的份额，英特尔拥有全球可乐市场70%的份额。
    为了主导一个品类，你必须收缩品牌的焦点。那么，为什么很少有企业营销的营销人员想要收缩他们的品牌？为什么大多数的营销人员想要扩张他们的品牌？因为人们看到了成功的公司并被误导。
 

    他们认为公司的成功是因为它们正在扩张（例如，星吧克最近正忙于进军从冰淇淋到瓶装饮料再到茶的每个领域）。
    但是，让我们在你身上聚焦片刻。假设你真的想变得富有。现在问问你自己：我能够靠从事已经富有的人们所做的事而变得富有吗？
    真人买昂贵的房子，在高档的餐厅里吃饭，他们驾驶着莱斯莱斯，戴着劳力士表，他们在地中海附近的里维埃拉度假。