标识的目标是通过建立独特的酒店标识设计的识别系统，来塑造和传播良好的酒店标识形象，进而获取更多的利润，并为跳出以酒店标识为中心的理念范畴。
    酒店则通过建立完善的顾客满意系统来更好地为顾客服务，获得顾客的满意感，体现了以顾客为中心的更高层次的酒店标识理念。
    酒店标识是围绕着“识别”和“形象”来进行的，酒店则是以“服务”和“满意”为宗旨运作的。
 

    我们所提出的“识别”与“形象”概念，着眼点在现有酒店顾客和酒店潜在顾客，它所突出的是酒店标识的自身价值。
    酒店所提出的“服务”与“满意”概念，将“服务满意度”作为最高目标，将“顾客满意”扩大到社会和全体公众的层面，更加突出酒店标识的社会价值，它要求酒店标识经营活动朝着有助于维护社会稳定、推动道德进步和保持生态平衡等诸多方面协调发展。