稀释酒店标识设计品牌可能会让你在短期内盈利，但在长期内它会削弱酒店标识设计品牌的力量，直到它不再代表人和东西。
    雪佛兰在汽车行业中的做法，美国运通公司在信用卡行业中也照做了。美国运通曾经是最好、最有威望的信用卡，会员可以得到很多优惠。
    之后，它开始发行新卡、推出新服务来扩张它的产品线，以增加市场份额。美国运通的目标就是成为一个金融超级市场。
 

    举个例子，在1988年，美国运通的信用卡种类不多，但拥有27%的市场。随后它开始发行一系列新卡，包括长官卡、学生卡、里程积分会员卡、积优卡、积优金奖回报卡、达美飞行里程积优卡、积优真雅士卡、积优高尔夫手卡、采购卡，以及公司主管卡等。
    依照CEO的意图，酒店的目标是在一年内发行12~15种新卡。如果你想在酒店标识设计消费者的心智中建立起一个强大的品牌，你就需要收缩你的酒店标识设计品牌，而不是扩张它。