顾客们对竞争有反应，是因为选择被看作一项重要的利益。如果没有选择，顾客就会怀疑。也许这种产品有缺点？也许价格太高了？谁会去购买一个买烟其他品牌可形成对比的品牌呢？
    你会发现一个大型、发展中的、爆发的企业营销市场中总是有几个主要品牌，以办公用品超市为例，这个市场上有3个品牌在激烈竞争：欧迪办公和史泰博。
 

    这种竞争的企业营销很大，独立发展的办公文具商店数量锐减，从过去10年间的将近10000家下降到现在的3000家。
    与欢迎竞争相反，有一些公司常常会感到威胁，因为它们认为将来的市场份额会建立在少数几个品牌的优势上，大多数公司甚至不希望存在竞争。
    它们想要一种不平等的优势，只倾向于它们自己这一方面的有利优势。所以，它们认为应该在竞争对手还没有完全建立起来就将之驱逐出去。